“Del infierno al paraíso (el camino de las ideas)”: el relato de tres creativos

En el mundo de la publicidad, el éxito no es casualidad. Quienes se dedican a esta profesión deben labrar un camino arduo, de mucho trabajo, pero sobre todo inspirarse en ideas y nutrirse de creatividad. ¿Cómo explotar este recurso que, para muchos expertos en la materia, puede estar escondido, pero debe ser trabajado?

Ese fue el tema central de la charla “Del infierno al paraíso (el camino de las ideas)”, moderada por Agustín Febres-Cordero, cofundador de Paradais DDB; José Serrano y José Reinoso, directores creativos ejecutivos de la misma agencia publicitaria.

La ponencia se inició con Febres-Cordero relatando cómo había desarrollado sus primeros proyectos, vivencias, errores y aciertos hasta los spots más recientes, en los que resaltó los que se hicieron más populares. Uno de los más sonados fue ‘El nombre más tropical del Ecuador’, para un cliente de conocidas bebidas gaseosas ecuatorianas. El comercial tuvo como eje central encontrar a personas con los nombres más “raros, autóctonos y que evoquen la esencia de un ecuatoriano de verdad”.

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De esta campaña, Febres-Cordero resaltó la identidad, un concepto que considera muchos entusiastas, estudiantes y profesionales creativos deben adoptar. “Pasa en otros países, México, Argentina y Perú, por ejemplo. El ecuatoriano tiene que saber de dónde viene, acuñar esta identidad y ponerla en práctica”, mencionó.

Otro concepto clave sin duda es la creatividad, pero... ¿cómo explotar este recurso? En la experiencia de Febres-Cordero, él menciona que debe ir acompañado de la efectividad. “Esta fórmula nos ha llevado a lograr buenos resultados en estos años”, indicó.

Y posteriormente llegó el turno de José Reinoso y José Serrano, directores creativos ejecutivos de Paradais DDB, de continuar con la charla. Para seguir con el anterior punto, ambos se refirieron a sus experiencias y vivencias desde que se iniciaron como júniors hasta ahora que se desempeñan como séniors. “La creatividad es un músculo y hay que trabajarla. Sacar una idea es fácil, lo difícil es plasmarla o ponerla en ejecución”, comentó Serrano.

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Asimismo, en el mundo de la publicidad no solo se necesitan trabajo, creatividad, confianza en uno mismo, también es necesario aprender de los más experimentados. Para Reinoso es clave que personas con experiencia sean buenos maestros. “Esto termina siendo algo personal también. Que no nos dé miedo compartir nuestras ideas”, aconsejó el director creativo.

Y finalmente otro aspecto que los tres creativos resaltaron es la valentía. “En este mundo también hay que atreverse, pensar fuera de la caja. Ser conservador a veces puede ser muy arriesgado”, finalizaron.

El evento concluyó con la entrega de dos boletos al Festival de Cannes, el evento de creatividad más importante del mundo, con acceso a todas las charlas y entregas de premios, que se desarrollará del 16 al 20 de junio de 2025. (I)